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Krasse Überraschung auf Platz 7

Das sind die beliebtesten Modelabel der Welt

Es ist soweit: Die Mode-Suchmaschine Lyst hat ihren vierteljährlichen Report herausgegeben und präsentiert die begehrtesten Label und Designerteile des Jahres. Ein Kandidat überrascht dabei besonders.

LONDON, ENGLAND - FEBRUARY 17: A guest (L) wears earrings, sunglasses, a large Burberry scarf, a black Burberry coat, a black bag  ; a guest (R) wears sunglasses, a large Burberry scarf, outside Burberry, during London Fashion Week February 2019 on February 17, 2019 in London, England. (Photo by Edward Berthelot/Getty Images)

High-Fashion trotz Hijab? Jap, kein Problem mehr.

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Alle drei Monate bringt das Fashion-Portal Lyst seinen «Lyst Index» heraus und präsentiert die erfolgreichsten Brands und Fashion-Pieces des letzten Vierteljahrs. Dazu werden die Daten von mehr als fünf Millionen Nutzern, sechs Millionen Artikeln, 12’000 Designern oder Onlineshops, Suchanfragen, Umsatzraten und Absätzen, aber auch Erwähnungen in den sozialen Netzwerken ausgewertet – und genau die sorgten 2019 für Trubel.

Balmain Haute Couture SS19

Wieso ein Model schwarz anmalen, wenn man auch eines hätte buchen können?

Imaxtree

In modischer Hinsicht ist 2019 schliesslich ziemlich stürmisch gestartet. Debatten um die «Blackfacing»-Sturmhaube von Gucci, die fragwürdige Make-up-Wahl bei Balmain, den Schlingen-Kapuzenpulli von Burberry oder Virgil Ablohs Herrenkollektion für Louis-Vuitton, die er Michael Jackson widmete, sorgten für jede Menge Medienrummel. Häufig gab es einen Anstieg von Erwähnungen von über 1000 Prozent – die Berichterstattung fiel allerdings fast durchweg negativ aus. Das Verrückte daran: Die Luxus-Shopper scheint das nicht besonders zu kümmern (Melania-Vibes), die Umsatzzahlen stiegen weiter an.

Die begehrtesten Brands 2019

 

CANNES, FRANCE - MAY 16:  Off White belt detail is seen in the streets of Cannes during the 71st annual Cannes Film Festival on May 16, 2018 in Cannes, France. (Photo by Claudio Lavenia/Getty Images)

Off-White bleibt der Star unter den Brands

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An der Spitze tut sich nicht viel: Gucci und Off-White tauschen wieder einmal Plätze, vorerst sichert sich der Streetwear-Brand von Virgil Abloh Platz 1. Auch Prada und Burberry schaffen es trotz der schlechten Publicity auf die Liste der 20 begehrtesten Marken. Dolce & Gabbana, die Ende letzten Jahres noch eine Modenschau in Shanghai absagen mussten, nachdem Rassismus Vorwürfe laut wurden, klettern sogar sechs Ränge nach oben und landen auf Platz 15. Fragwürdig, was das über unsere Gesellschaft aussagt. Wir halten uns mit Nike (Platz 14) und Adidas (Platz 19) über Wasser, die mit ihren Empowerment-Kampagnen und ihrem Einsatz für den Klimaschutz zeigen, dass man es auch mit noblen Gesten weit nach oben schaffen kann.

Die beliebtesten Mode-Stücke 2019

Lyst
Lyst

Den unspektakulären Teil nehmen wir vorweg: Die zehn beliebtesten Herrenartikel bestehen KOMPLETT aus Sneakers, davon sind sechs Exemplare von Nike. Gähn. Wer noch auf der Suche nach einem neuen Paar ist, die Pole-Position sichert sich der «React Element 87» von Nike.

LONDON, ENGLAND - FEBRUARY 19: A guest is seen on the street during London Fashion Week February 2019 wearing black jacket and hijab with Nike black shirt and skirt on February 19, 2019 in London, England. (Photo by Matthew Sperzel/Getty Images)

Das Nike Hijab erntete 4900 Prozent mehr Erwähnungen in den sozialen Netzen.

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Umso interessanter wird es dafür bei den Damen. Neben dem «Oversized-Sneaker» von Alexander McQueen und dem gehypten Prada-Haarreif findet sich unter den Top 10 nämlich auch der Hijab von Nike Pro. Das Accessoire, das ohnehin schon gut lief, bekam durch einen enttäuschenden Schachzug des französischen Einzelhändlers Decathlon Aufschwung: Nach viel Kritik von rechts verwarf das Unternehmen seinen Plan, ein eigenes Sport-Hijab auf den Markt zu bringen. Es folgte viel Kritik von der anderen Seite – und jede Menge Publicity für die Version von Nike. Ein unglaublicher Anstieg von 4900 Prozent mehr Erwähnungen auf Social Media sorgten für Platz 7 unter den beliebtesten Damenartikeln. 

Ebenfalls spannend: Für die «Le Chequito»-Tasche von Jaquemus, in die nicht mal ein iPhone passt, reicht es auf dem Treppchen der beliebtesten Produkte für Bronze. Nicht praktisch, aber gut für den Rücken.

Von Malin Mueller am 9. Mai 2019